รายงานจาก Deadline ระบุว่า Apple TV บันทึกยอดผู้ชมรายสัปดาห์สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงกลางเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดยเติบโตขึ้นถึง 67% เมื่อเทียบรายปี แรงหนุนสำคัญมาจากความสำเร็จในการคว้ารางวัล Primetime Emmy Awards รวม 29 รางวัล พร้อมกับการเปิดตัวคอนเทนต์ใหม่และซีรีส์เรือธงที่ได้รับความนิยมสูง
ภาพยนตร์แนวสตรีมมิ่งเรื่อง Mayday นำแสดงโดย Ryan Reynolds และ Kenneth Branagh ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 4 กันยายน กลายเป็นภาพยนตร์เปิดตัวที่ทำยอดวิวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของแพลตฟอร์มในช่วง 18 วันแรก โดยรั้งอันดับ 1 ในการจัดอันดับรายสัปดาห์ของ Luminate ด้วยยอดวิว 8.7 ล้านครั้งในสหรัฐอเมริกา ขณะเดียวกัน ซีรีส์คอมเมดี้ Widow's Bay ที่คว้าไปถึง 14 รางวัลเอ็มมี รวมถึงซีรีส์ Pluribus และ Ted Lasso ซีซั่น 4 ก็มีอัตราผู้ชมพุ่งสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดดหลังงานประกาศรางวัล
ปัจจัยเสริมอีกประการที่ช่วยขยายฐานผู้ชมคือการที่ Apple เริ่มรวมบริการ Apple TV เข้ากับแพ็กเกจ iCloud+ โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในกว่า 100 ประเทศ พร้อมทั้งขยายบริการสู่ 59 ตลาดใหม่ ทำให้ปัจจุบัน Apple TV เข้าถึงผู้ใช้ใน 170 ประเทศทั่วโลก โดยแพ็กเกจมาตรฐานมีค่าบริการ 14.99 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือเป็นส่วนหนึ่งของบริการ Apple One
