Apple เผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในโครงสร้างผู้บริหารระดับสูง หลังจาก Tim Cook ประกาศก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อย่างเป็นทางการ โดยส่งมอบไม้ต่อให้แก่ John Ternus อดีตหัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ขึ้นดำรงตำแหน่งแทน ขณะที่ Cook จะยังคงร่วมงานกับบริษัทต่อไปในฐานะประธานบริหาร (Executive Chairman) เพื่อดูแลด้านนโยบายและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ
ในบันทึกข้อความแรกถึงพนักงานหลังเข้ารับตำแหน่ง Ternus ได้ส่งสัญญาณถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ในสัปดาห์หน้า ซึ่งคาดว่าจะเป็นงานเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทั้งนี้ นักวิเคราะห์จากพอดแคสต์ Equity ของ TechCrunch ประเมินว่า แม้ Ternus จะเติบโตมาจากสายงานฮาร์ดแวร์ แต่ความท้าทายที่แท้จริงของเขาในยุคนี้คือการผลักดันและพัฒนาด้านซอฟต์แวร์และระบบนิเวศ AI เพื่อให้ Apple สามารถแข่งขันในตลาดเทคโนโลยีระดับโลกได้อย่างยั่งยืน
การขยับบทบาทของ Tim Cook ไปเป็นประธานบริหารจะช่วยลดแรงกดดันด้านการบริหารงานประจำวันของ Ternus โดย Cook จะมุ่งเน้นไปที่การจัดการความสัมพันธ์เชิงนโยบายกับรัฐบาลทั่วโลก ซึ่งเป็นประเด็นละเอียดอ่อนที่ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานและการดำเนินงานของ Apple ในหลายภูมิภาค ขณะเดียวกัน ผู้ถือหุ้นและนักลงทุนต่างจับตามองว่าแนวทางการบริหารของ Ternus จะเปิดโอกาสให้ทีมวิศวกรพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้รวดเร็วขึ้นเพียงใดในยุคที่การประมวลผล AI กำลังเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็ว
