John Ternus ซีอีโอคนใหม่ของ Apple แสดงวิสัยทัศน์ในการแถลงข่าวครั้งแรกหลังเข้ารับตำแหน่ง โดยประกาศจุดยืนอย่างชัดเจนว่า iPhone จะยังคงเป็นหัวใจหลักในกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสำหรับยุคปัญญาประดิษฐ์ (AI) พร้อมระบุว่าไม่มีผลิตภัณฑ์ใดในโลกที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเป็นศูนย์กลางอัจฉริยะส่วนบุคคลได้ดีไปกว่า iPhone ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณทิศทางธุรกิจที่แตกต่างจากอดีตซีอีโอ Tim Cook ที่เคยพยายามโน้มน้าวให้นักลงทุนมองว่า Apple มีความหลากหลายมากกว่าแค่การพึ่งพายอดขายสมาร์ตโฟนเพียงอย่างเดียว
รายงานจาก TechCrunch ระบุว่า แนวทางของ Ternus ถือเป็นการปัดฝุ่นกลยุทธ์ "Digital Hub" ของ Steve Jobs อดีตผู้ร่วมก่อตั้ง Apple ที่เคยประกาศไว้เมื่อปี 2001 ซึ่งในขณะนั้น Jobs ได้ผลักดันให้เครื่องคอมพิวเตอร์ Mac เป็นศูนย์กลางในการเชื่อมต่ออุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ เช่น กล้องวิดีโอ และเครื่องเล่นเพลง ก่อนที่จะเปิดตัว iPod ในเวลาต่อมา โดยในปัจจุบัน Ternus ได้นำแนวคิดดังกล่าวกลับมาประยุกต์ใช้ใหม่ โดยชูสเปกฮาร์ดแวร์ของ iPhone ทั้งชิปประมวลผลประสิทธิภาพสูง กล้องความละเอียดสูง ระบบเครือข่ายที่เชื่อมต่อตลอดเวลา และสถาปัตยกรรม AI บนอุปกรณ์ (On-device AI) เพื่อทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการประมวลผลอัจฉริยะส่วนบุคคล
การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่มองว่า ยุคสมัยของสมาร์ตโฟนกำลังจะสิ้นสุดลงจากการเข้ามาของอุปกรณ์สวมใส่ (Wearables) ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทว่าวิสัยทัศน์ของ Ternus เป็นการตอกย้ำว่า Apple จะไม่ลดบทบาทของ iPhone เพื่อเปิดทางให้อุปกรณ์ชนิดอื่น แต่จะใช้ความได้เปรียบด้านฐานผู้ใช้งานและประสิทธิภาพของฮาร์ดแวร์ในการสกัดคู่แข่งที่พยายามท้าทายตลาดสมาร์ตโฟนในปัจจุบัน
