Apple ตกเป็นข่าวว่ากำลังซุ่มพัฒนาอุปกรณ์ควบคุมการเล่นเกม (Game Controller) สำหรับ iPhone จำนวน 2 รุ่น โดยคาดว่าจะวางจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Beats ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ รายงานดังกล่าวได้รับการเปิดเผยโดย Mark Gurman จากสำนักข่าว Bloomberg หลังจากที่มีการค้นพบเบาะแสสำคัญในซอร์สโค้ดของระบบปฏิบัติการเวอร์ชันล่าสุด
ข้อมูลนี้สอดคล้องกับรายงานก่อนหน้าจากเว็บไซต์ MacRumors ที่ระบุว่าพบชุดรหัสอ้างอิงถึงจอยเกมรุ่นใหม่จำนวน 2 รุ่นในโค้ดของระบบปฏิบัติการ macOS 26.7 โดยระบุว่าเป็นอุปกรณ์ที่พัฒนาขึ้นเองโดยตรง (First-party) แม้ว่าโค้ดดังกล่าวจะปรากฏบนระบบปฏิบัติการของเครื่อง Mac แต่ Gurman ยืนยันว่าอุปกรณ์เสริมทั้งสองรุ่นนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้งานร่วมกับ iPhone เป็นหลัก และมีทีมผู้บริหารของแบรนด์ Beats เป็นผู้ดูแลโครงการพัฒนาทั้งหมด
การเลือกใช้แบรนด์ Beats ในการทำตลาดจอยเกมครั้งนี้ ถือเป็นกลยุทธ์ของ Apple ในการทดลองผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ใหม่และแข่งขันในตลาดที่เน้นราคาจับต้องได้ โดยหลีกเลี่ยงการใช้วัสดุราคาสูงที่มักพบในสินค้าแบรนด์ Apple เอง นอกจากนี้ ภาพลักษณ์และวัฒนธรรมของแบรนด์ Beats ยังมีความสอดคล้องกับกลุ่มผู้เล่นเกมมากกว่า ซึ่งก่อนหน้านี้ Beats ก็เคยเปิดตัวเคส iPhone และสาย USB-C ของตัวเองมาแล้ว
