สำนักข่าว Wired รายงานโดยอ้างอิงข้อมูลการคาดการณ์ล่าสุดว่า Apple เตรียมจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในสัปดาห์หน้า โดยมีการคาดการณ์ว่าจะมีการเผยโฉมอุปกรณ์รุ่นใหม่หลายรายการ อย่างไรก็ตาม ไฮไลต์ที่หลายฝ่ายจับตามองอย่าง iPhone 18 อาจไม่ได้ถูกเปิดตัวในงานนี้ ซึ่งหากเป็นจริงจะนับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของบริษัทที่มีการเว้นช่วงการเปิดตัวไอโฟนรุ่นหลักประจำปี
บทวิเคราะห์จาก Boone Ashworth ผู้สื่อข่าวสายเทคโนโลยีของ Wired ระบุว่า Apple อาจปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์ผลิตภัณฑ์ด้วยการหันไปเปิดตัวสมาร์ตโฟนหน้าจอพับได้ (Folding Phone) เครื่องแรกของบริษัทแทนการอัปเกรดตามวงรอบปกติ หลังจากที่เพิ่งเปิดตัวไลน์อัป iPhone 17 Pro ไปก่อนหน้านี้ เพื่อสร้างความตื่นเต้นใหม่ให้กับตลาดสมาร์ตโฟนระดับบน
การปรับเปลี่ยนไลน์อัปผลิตภัณฑ์ในครั้งนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อการแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนเรือธง โดยเฉพาะการชิงพื้นที่ในกลุ่มสมาร์ตโฟนจอพับที่คู่แข่งฝั่ง Android ทำตลาดนำไปก่อนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งนักวิเคราะห์กำลังจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่านวัตกรรมจอพับของ Apple จะเพียงพอต่อการรักษายอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดหรือไม่
