Apple เตรียมถ่ายทอดสดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ประจำปีในวันที่ 9 กันยายน 2026 เวลา 10.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก (ตรงกับเวลา 00.00 น. ของวันที่ 10 กันยายน ตามเวลาในประเทศไทย) โดยการเปิดตัวครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกหลังการก้าวลงจากตำแหน่งของ Tim Cook และเป็นการปรากฏตัวบนเวทีระดับโลกครั้งสำคัญของ John Ternus ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ที่จะเข้ามานำทัพทิศทางเทคโนโลยีของบริษัท
ไฮไลต์สำคัญที่ได้รับการคาดหมายว่าจะเปิดตัวในงานนี้คือ iPhone หน้าจอพับได้รุ่นแรก ซึ่งมีรายงานว่าอาจตั้งราคาจำหน่ายสูงถึง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 68,000 บาท) ร่วมด้วยสมาร์ตโฟนเรือธงระดับพรีเมียมอย่าง iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Series 12 และ Apple Watch Ultra 4 ขณะที่รุ่นพื้นฐานอย่าง iPhone 18 คาดว่าจะถูกเลื่อนการเปิดตัวออกไปเป็นช่วงใบไม้ผลิปี 2027 เนื่องจากปัญหาต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นและวิกฤตการขาดแคลนหน่วยความจำในอุตสาหกรรม
รายงานข่าวยังระบุว่า Apple อาจเปิดให้สั่งจองสินค้าล่วงหน้าในวันที่ 12 กันยายน ซึ่งช้ากว่ากำหนดการปกติ 1 วัน เพื่อหลีกเลี่ยงวันรำลึกเหตุการณ์ 9/11 ก่อนที่จะปล่อยอัปเดตซอฟต์แวร์ระบบปฏิบัติการเวอร์ชันใหม่ อาทิ iOS 27 และ macOS 27 ให้ผู้ใช้งานทั่วไปได้อัปเกรดในสัปดาห์ถัดไป โดยผู้สนใจสามารถติดตามการถ่ายทอดสดผ่านทางเว็บไซต์ Apple, ช่อง YouTube Official และแอปพลิเคชัน Apple TV
